Quem nunca parou em frente a uma loja e perdeu a noção do tempo observando uma vitrine? Este elemento é a primeira ferramenta de contato de um estabelecimento com as pessoas que passam por seu entorno, e é um dos alvos de estudo da Arquitetura Comercial.

Estudos afirmam que a visão é responsável por cerca de 80% das decisões de aquisição do consumidor, desse modo torna-se essencial destinar tempo e atenção para a elaboração de uma vitrine atrativa e que fale a linguagem da loja em questão. 

É primordial que antes da execução seja realizado um breve estudo de aspectos, como público-alvo e características dos produtos e do mercado, afinal, todo o conceito de elaboração da vitrine deve ser feito pensando em quem se deseja atingir.  Normalmente, o grande desafio desse tipo de projeto é a otimização do espaço, que na maioria das vezes é reduzido. 

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Além do mais, outros aspectos devem ser levados em consideração nessa elaboração, tais como:

Iluminação

A iluminação tem papel fundamental na construção do espaço, já que além de induzir sensações, pode ser usada como ferramenta para valorizar determinados produtos. Isso pode ser feito com auxílio de pontos de luz embutidos, tais como spots e filamentos de néon, ou até mesmo com abajures que além do caráter luminoso podem fazer parte da composição cenográfica do ambiente,  sendo projetados através de um projeto de arquitetura luminotécnica.

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Tema

A vitrine de uma loja funciona como uma “fotografia” de uma história que está sendo contada através do conceito de seus produtos e de sua linguagem. Desse modo, os temas ajudam na elaboração cenográfica da mesma. As propostas são muito frequentes em datas comemorativas e campanhas nas quais as lojas estão trabalhando, o que faz deste um elemento variável de acordo com o período em questão.

Exemplos de vitrines de lojas

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Disposição dos elementos do espaço

Além dos aspectos já mencionados, é importante ainda que toda a mobília e outros elementos cenográficos conversem entre si de maneira dinâmica e atrativa. Visando isso, uma estratégia interessante é estudar a disposição do mobiliário do ambiente e fazer uso de elementos suspensos para fugir do uso convencional do chão. Assim, podem ser usados nas vitrines objetos como balanços, luminárias e até mesmo escadas para apoiar outros elementos da composição do espaço.

É importante ter em mente que o projeto de uma vitrine envolve ainda outros detalhes, visto que além de atrair e causar impacto, é preciso fazer seu público alvo se sentir representado. Então, se por exemplo, sua loja atende a clientes de diferentes idades, é importante determinar espaços e decorações para cada faixa etária, já que o que chama atenção de um, pode não ser necessariamente o que atrai o outro.

 Também é válido ressaltar que o desenvolvimento de uma vitrine adequada para a sua loja exige sensibilidade e conhecimento técnico, dado que assim como ela pode impactar positivamente e induzir o consumidor a entrar na mesma e vir a se tornar um possível cliente, ela pode afastá-lo e conduzi-lo a desenvolver uma imagem negativa da loja. Em resumo, uma vitrine eficaz desperta interesse, atrai o seu público-alvo, e prova que tão importante quanto a qualidade do produto, é a sua apresentação. 

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Egle Pimenta, graduanda em Engenharia civil pela Universidade Federal do Ceará.